本田汽车与广告代理机构因信任瓦解而分道扬镳

刘颖

本田汽车的美国子公司1月份称，该公司将把其在广告巨头阳狮集团旗下子公司Mediavest Spark的逾5亿美元媒体购买账户转移到一家独立机构处。企业更换广告代理的理由各种各样，有时只是为了削减成本。而本田汽车更换广告代理的原因则不止这一点，这一变化在一定程度上反映出企业对其广告合作伙伴信任的丧失，而这种趋势在美国广告业正变得越来越普遍。据知情人士透露，本田汽车此前得知该公司账户被处理的方式涉嫌违规操作，包括Mediavest未在预期时间内支付媒体公司的费用，这令人不安。